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[行业领跑.最佳选择]

2019-05-30 10:54:23

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  “转行当‘网红。’,其实挺偶然的。”出身平凡的。小峰在做网红前是在酒吧工。作,业余爱好是听歌。唱歌,2。016年9。月,在一次吃饭聚会中被现在的网。红经纪人发现,经。过劝说后进入了直播行业。

  “说来有点搞笑,最开始,我。觉得网红就是一群跳梁。小丑,还挺排。斥的。”2。016年下半年,正是网。红经济大红大紫的“风口”,。抱着试一试的态。度兼职试播了一个月后。,小峰就。轻松入账5000多元,这让他。对直播业的看。法大为改观。第二个。月和第三个月,小。峰一共赚到了11万元,成为公司。“网红”中的头牌,于是。,他毅然。辞掉了酒吧的工作,开始专职做网红主播。

  每天中午12点到下午。4点,以及凌晨0点到4点。,是小峰的直播时间。。在社区里,他会唱。歌给粉丝听,和粉丝们互相分享。各自的故事。“大家喜欢听我。唱歌。”尽管入行很顺。利,粉丝量也颇为可。观,可是,从今年4月开始,小。峰开始感受到了一丝。危机,风口。过后,普通。人对“网红”的热情正在快速。下降,小峰自己的粉丝数量,也。从过去的新加入者多于退出者的正。向增长,变成了。新加入者少。于退出者的负向增长。而减。少的粉丝量,对于他的收入也或多或少有些影响。

  “也许是大家对‘网红’。的好奇程度正在下降吧。”小峰说。,最近,他正和自己的经。纪人商量,尽快做一次转型,“。也许是去进修一。段时间,或者试着。发行一支单曲。,总之不能固步自封,。不然很快会被淘汰。”

  95%的“网红”。月收入不过万

  收入丰厚,一度是“。网红”主。播们留给普通。人的第一印象,也吸引着许多年轻。人对成为。网红跃跃欲试。。2016年,QQ浏览。器就曾发布过一组。数据,在号称“最难就业季”的时。候,有高达5。4%的大学生将直播/网红作。为最向往的。新兴职业。也因此。风光无限。,2016年更被标注为“网红元年”。

  然而,在光鲜的掌声之下,身。处行业之外的人。很难想象到的。是,月收入过万元。并非“网红”们的普遍生存状态,。普通“网红”的薪水甚至比不过在。写字楼间工作的基层白领。

  晓静(化名)就。是今年刚刚入行的普通“网红”,。做了将近3。个月的主播,每月的收入最。高时也就在400。0元上下。“因为我的。粉丝少,也没有。人给我刷大额的礼物。。”晓静笑着说,她没有经历过。那段最火的时刻,而在她所认识的。同行中,像自己。这样月入几千元的普通。“网红”其实。是绝大多数,。“不过,因为我只是兼职。,家里也不缺钱,对收入倒没那么在意。”

  “腾讯研究院。”最近推出的《2017网络主播。新风尚:4500多位主播告。诉你的直播真相》报告中就写道,。在对全国4500多位主播进。行问卷调查后统计发现,直播月收。入1万元以上的头。部主播占比仅为5%,而。月收入在。1万元以下的普通主播占比却。高达95%,。其中月收入仅在100。元以下的主播占比超过。7成。也就是说。,主播收入呈现出“L。形分布”的特点,只有处于头部的。少部分主播才。能够实现外。界传言的高收入,大部分主播的直播收入都处于中低收入水平。

  “网红这个行业的真相是。,光鲜的永。远是很小一部分,大。部分人都在。‘搬砖’。”一名经纪人告诉记者。,过去,他除了培养兼职“网红”。,也培养专职“网红”。。不过,从今年4月份起,他。已经放弃了专职“网红”,因为。入不敷出,投。入的培训费、包装费等根本。赚不回来,“网红行业的。变化太大了,今年可是大大不如去年了。”

  头部主播。粉丝也成。倍下滑

  在采。访中,无论是“网。红”本人、经纪人,还是行业。从业者和。风投人士,所有人给出的一个共。同结论是,网红经济的“风口。”已随着201。6年过去了。

  表现之一就是,那些最爱。凑热闹的企业。,在去年的新品发布会中,。乐此不疲地邀请着“网红”主。播坐镇,“网红”们。一度PK掉了传统的意见领袖。,成为新一代的KOL。然而,到。了2017年,。这些烈焰红唇的。主播们集体从企业发布会的平台上消失了。

  “我认识的一名。大‘网红’,能上花椒、映客。等直播平台前10的那种,现在。就靠着在朋友圈给产品做。点广告挣钱了。”一位业。内人士告诉记者,从她的观。察看,从今年1月份起。,网红经济的势头就开始明。显表现出下降的趋势。

  表现。之二就是,因。为涉黄、违。反规定、资金链断裂等。原因倒闭的直。播平台数量正在不断增加,据。不完全统计倒闭平。台已经超过1。5家,在资本市场中,那些依然风。光的直播平台估。值也在下降。估值一。度高达70亿元。的映客直播,最近却以。35亿元“卖身”给。了一家公关公。司,就有。评论认为直播行业已进入“山雨欲来风满楼”的节奏。

  “从粉丝数。量上看,这些。直播平台上就连头。部主播的粉丝。都在成倍下滑。。”一位不愿意透露。姓名的前业内人士向记者透露,。在2016年上半年,几大直播平。台上排名前五的头。部主播活跃粉丝数据可。以达到几十万个,到了去年年。底,活跃粉丝数据就已下。滑到5万个,今年也许更厉害。。“对于直播平台来说。,要想存。活下去,就需要优。质的主播吸引流量,提高用户留。存。所以。,现在都在下。大力气培养明星。主播,让旗。下潜力主播出演影视作品。、出唱片、参加重大活动,以。此提高曝光量。但。在疯狂烧钱培。养的背后,直播平台。至今仍然没找到一个清晰的盈利方式,这才是更糟糕的。”

  网红经济下。半场洗牌

  “风口。”过后,网红经济会怎。么走?艾媒咨询发布的《2016。年中国在线直播/网红行业专。题研究报告》显示,网红经济发展。具有四大痛点:一是低俗。文化倾向随时可。能遭遇封杀;。二是运作模式的同质化与。可复制性。,易产生。审美疲劳;三是资本的介入将影。响内容创作整体风格;四是受众转移成本低。

  “这个市场上,本来就不。需要那么多的直播平台,这轮泡沫。确实需要挤一挤。”一位。曾经投资。过直播平台的风投人士。直接告诉记者,在未来。,只有用户规模达到千万。级别、形成了直播和用。户之间稳定生态关系的直播。平台,才有存活下来的可能。性。至于如何盈利,现在。还在探索之下,“至。少先要做到规模够大吧。”

  来疯直播总裁张宏涛也表示。,对于直播的下半场,谁能够有效。控制获客成本和分成成本。,尽早把自己的平台变成能够产。生净利润的平台,谁就能笑到。最后。而保守估计,。未来有80%至90%。的平台会被。淘汰,这也意味着整。个直播市场会。持续进入缓慢下降的过程。

  本报记者赵。莹莹制图张迪

  中新网6月7日电据。澳洲网报道,英国哈里王子6日。晚抵达悉。尼,开启为期两天的旋风式访。澳之旅。

  7日,哈里王子在悉尼主持了。2018。“不可征服”运动会倒计时5。00天启动仪式,亲自宣布倒计时。开始。

  据悉,新一届“。不可征服运。动会”将于20。18年10月在悉尼举。办。该运动会由哈。里王子于4年前发起,是一。场专门为国际伤残军人举办。的运动会,预。计将有来自1。7个国家的。500名退役。或现役军人参加比赛。

  澳大利亚总理特恩布尔感。谢哈里王子将“不可征。服”运动会带来澳大利亚,“正如。哈里王子所言,这是一个利。用体育治愈力来帮助他们(。伤残军人)重塑人生的机会。”

  此外,特恩布尔还。呼呼澳大。利亚人拥抱此次运动会,发。扬“不可征服”的精神。

  不知从何时开始,微信朋。友圈成为我们了解一。个人最快捷的渠。道。看他分享了什么。文章、什么音乐,去了哪。儿,发表过怎样的言论,好像。就可以了解这个人的性格全貌了。。如果探究欲再强些,甚至可以。翻遍他所有。的朋友圈,了。解他近几年的成长史和心路。历程。这对刚建立联系的。陌生人来说,可谓有了“知己知彼”的感觉。

  然而,。随着微信功能的不断更。新,用户开始有权设置。好友查看。朋友圈的时限。以。前全面开。放的朋友圈,甚至可以收紧到“最。近三天”。这让一。些人开始抱怨:。“非好友的人。还可以看十条朋友圈呢,我却。只能看你最近三天的朋友圈,你还把我当好友吗?”

  朋友圈固然是展示自我的。窗口,但朋友圈沦为“工作圈。”、“事。业圈”、“营销圈。”却是更现实的。情况。如何在对外坦诚的同。时,又能自我保护,。这其中的“内心戏”值得玩味。

  减少。对自己的。羞耻感

  微信朋友圈“三天可。见”功能。刚推出时,很多人都没有在意,但。使用一个月后,很多人成为这。个功能的忠实。拥趸。在记者的通讯。录中,共有。好友1200多人,逐一。检索后,发现有近。100人的朋友圈是“三天可见”。的,他们大多是学生。、初入职场的新人。而那些超。过35岁的人群中。,很少有人开启这一功。能,甚至多数人不知道这个功能。

  赵晗,是一所知名大。学的二年级学生,她让朋友圈三。天可见的理。由是:“不希望被人觉得自己幼稚。,减少对。自己的羞耻感”。赵晗说,刚。上大一的时候,她非常不适应大。学生活,经常会发些牢骚。和感慨,很快被父。母亲戚捕捉到。“我说完自己不。开心,没过。半个小时,老妈就。打电话问我怎么了,告诉。我怎么办。”赵晗发布。的内容,有时。是她随口一。说的,但在别人眼中,就。成了很严重的问题。接受完。老妈的批评教育,赵晗也反思。自己是不。是太冲动了,开始。不断地自我。否定。赵晗说,她。觉得展示三天都多了,最好就展示一天,“因为昨天的我就很傻”。

  我的。隐私不对你倾吐

  今年是鲁云。走进职场的第八年。。去年,她的身份是一家。旅游媒体的资深记者,虽。然在朋友圈。分享了不少“吃喝玩乐”。的内容,但这的确。是鲁云的工。作内容。今年初,。鲁云成为一家在线旅游企业。专门负责开拓政府关系的公关负。责人,“每天要和行政人。员接触,我。在各方面都要拘着点,包括朋友圈”。

  为了。把自己打扮得更“规矩”,鲁云先。是删除了自己和爱人领证前做情。侣纹身的旧照。然后重新梳理了。微信通讯录,给每个人设置了不同。的分组,但随着加她微信的官员越。来越多,让谁看什么不看什么,让。鲁云倍感烦恼。。“有的人就是。不适合看我。的朋友圈,但我不敢屏蔽他,。怕显得自己矫情小气。那么就展示。最近三天的内容。,既找回安全感,又显得很体面”。

  鲁云坦。言,以前。她发朋友圈必须要凑够九张。图,还要加上位置地点,基本不。注重什么隐私。现在她越发意识。到,朋友圈里早已。不存在公共和私。人的界限。,自己是信息的分享者,也是他。人信息的窥。视者,所以使用起来要格外谨慎。

  “三天可见。”更受关注

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