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2019-04-15 11:04:50

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  观影人次下跌,大年初一。就出现了。虽然大年初一创下。单日票房新高,。但这更多得。益于票价的上升。。根据灯塔数据,今年春节档初一到。初三观影人次。分别为3195万、2198。万、2059万。,但2018年这。三天的观影人次。分别为32。63万、2577万、。2350万,仅这三天观影。人次就减少了800余万人次;。而整个春节档观影人次比201。8年相比,减少。或达1500万人次。也难怪有。人说,今年春节。档的纪录,。是“伪纪录”,观。影人次、上座率等关键数据全部下跌,纪录全靠票价撑。

  票价明显上涨。观众进场。动力不足

  2019春节档的票价。相较于去年,有大幅提升。。

  根据灯塔数据,截至。2月9日,。2019年春节档。的平均票价为44.。75元,而2。018年春节档的平均票价为39。.72元,。平均每张电。影票上涨5元。

  但实际上,观众购票价格的。真正涨幅要比5元高。得多,根本原因在于2。018年春节。档有大规模票。补。虽然2018春节档,。有内部文件指示最低票价不低于1。9元;但还是有不少人。买到8.8元、9.9元的电影票。,哪怕是规定允许。的最低票价19。元,实际上也是票补后的。价格——考虑到放映成本。,一部电影市场。规范的最低票。价应在25-35。元之间。观众虽。然仅花费9.9元购买电影。票,但票据。上打出的价格却是。30元,票。房统计也是以30。元计入,中间差额20。.1元是片方自。己掏钱补贴的。因此春。节档一部大。片的票补投入,可以高达3000万-5000万,甚至更多。

  2018年取消票。补政策传得沸。沸扬扬,虽还未正式落地。,但票补已大幅减。少,到201。9年春节档,片方。在票补投入上更为谨慎。。从长期看,取消票补。有望使片方摆脱恶性竞争,。更加注重内。容,继而带动整。体电影行业的健康发展;但从。短期来看,票补取消。的确会影响观众的观。影积极性。加上某些影院(。主要局限在三四线城市和小城镇)。打起小算盘,以为。春节档多高的票。价都不差观众。,便“坐。地涨价”,不少网友留言吐槽“。国家级贫困县,初一竟然卖。到84元一张票。一大家子就。得一千多。大洋”“三线城市票价都70元了,是平时的两倍到三倍”……

  影院低。估了中国观众。对于价格。的敏感度,春。节档有大量“低频观影人群”,。除了春节档这。种重要的档期走进。电影院外,一年到头没看几。次电影,单价一高,他。们可能就连电影都不看了。

  加之,与传统电视。台一样,电影也面。临着新媒体的冲击,无论是网剧。、网大、短视频、直播还是手机。游戏,都。在一定程度上分流了电影。的观众人群。电影从业。人员必须下苦功夫,以更好看、更。优质、更精致的作品,巩固存。量观众,并将新观众拉回影院。。一旦票价上涨,电。影又一般,。观众走进影院的意愿就更低了。

  因此,虽然今年春节档盗版之。猖獗前所未见,盗版理应。予以严厉打击,但也不必高估盗版。对春节档。票房的影响——。某种意义上,这是在。“寻找借口”。真正追求电影。品质的观众。也并非盗版受众。

  只见类型扎。堆未见质量。整体提升

  今年春节档大。片云集,8部电影大年初一扎。堆上映,前所未有。的拥挤。多了便眼花缭乱,从预。售开始不少观众就陷入“。选择困难”的。尴尬处境。一则,与。去年春节档。《捉妖记2。》高举高打的。宣传策略不同,今年片方在宣。传上“低调”了许多,除。了《流浪地球》。对质量有底气早早开启点映,其余。几部新片放。出的信息和物料。并不够多,观众对。电影了解寥寥,观影兴。趣相对疲软。因此在长达一个。月的预售期里,几部头。部电影表现平平。,预售成绩最好的《疯狂。的外星人》1.9。6亿元,而去年《捉妖记2》的预售票房接近3亿元。

  更为致命。的是,虽。然上映的新片多,。但类型并未多样化,且质量普遍不。高。《流浪地球》。豆瓣评分7.9分,《飞驰。人生》7分便排在第二,《熊出没。·原始时代》《。疯狂的外星人》以。6.5分、6.4分位居第三、。第四,其。余4部电影评分均不及格。《。熊出没·原始。时代》《小。猪佩奇过大年》两部。动画片主。打儿童群体,去年。仅有一部动画片。《熊出没变形记》;。《疯狂的。外星人》《飞驰人。生》《新喜剧之王》主打喜剧。,彼此之间的。类型差异并不。明显,观众可选择空间变多,但可放弃空间也变多。

  其余的3部电影有所偏离喜。剧的基调,。除了《流浪。地球》的重工业特效以及。情感上的“燃”助益其口碑逆袭。外,《神探。蒲松龄》《。廉政风云》口碑很差。。没有打戏的。成龙也失。去票房号召力,《神探蒲松。龄》票房勉强破亿;《廉政风云》。虽是警匪悬。疑类型,。但走的是《。无双》式的冷峻。路线,只可惜它既无。《无双》精彩的武戏,文戏也虎。头蛇尾,对人性的探索和。思考仓促且表面,成。为春节档期间唯一一部票房未能破亿元的影片。

  中国电影已。经走过野蛮生长时代,口碑。逐渐取代影片的。话题性、演员阵。容、成本。、特效等因素,。成为观影前优先考虑的问题。许。多大IP。、大宣传的电影,。虽然在首日排片上占据压倒。性优势,可一旦口碑不佳,随。后几日排片就急剧。减少,很快就败下阵来。。尤其是随着互联网和新媒体。的迅速发展,口碑传播速度更。为迅猛,对市场的影响和作。用也更为及时。和强大。2019年春节。档,《流浪。地球》成功出。圈,以及《新喜剧之王》口碑坍塌后的崩盘尴尬,就是例证。

  质量参差不齐的。“内忧”,票价水涨。船高导致拉动力不足等“外患”双。重夹击下,2019年春节档最终。黯然落幕。即。便今年春节档没。有太大惊喜,但。它留下的启示应该。得到足够重视:春节档拥有。巨大流量,但。市场是否足够包容多部电影扎堆上。映?春节档的流量不是。“烂片保护伞”,也。不是喜剧和合家欢主。题就能够所向披。靡,没有够硬。的质量反倒可能被。甩得更快。,中国电影。该如何走出档期依赖症?在票。补取消、新媒体抢夺时间的情况下,该如何激发观众的观影热情?

  春节档是一年电影市场的。晴雨表,电影从业者。只有更好地处理以。上议题,2019年的中国。电影才会走得更稳、更好。

  □曾于里(影评人。)

  A股猪年迎开门红3472。只股票上涨

  “春节效应”明显,三大。股指稳步上涨,创业板大涨。3.53。%,机构称今年A股有望。修复3000点 。 2月1。1日,A股迎来猪年开门红。

  当日,三大。股指稳步上涨,创。业板成为涨幅。先锋,沪指涨。1.36%,报收2653。点;深成指涨。3.06%,报收7919。点;创业板。涨3.5。3%,报收1316点。

  新京。报记者注意到。,近年来,。A股“春节效应”明显。。2010年。至今的9年中,沪指春节后。5个交易日累计上。涨的年份有8个,。仅2013年下跌。数据。显示,春节后5个交易。日,上涨概率达78%。

  前海开源基金首席经济学家。杨德龙认为,11日市场。做多情绪被激活,春节。行情提前启动。杨德龙认为,A。股有望迎来长牛慢牛。行情,A股市场在未来十年。将会出现震荡。上行的态势。

  普涨

  猪年猪肉概念股爆发,电。影热映北京文化涨。停

  2月11日是春。节长假后。首个交易日。。沪指时隔一年再。度突破半年。线,个股全线。普涨,两市呈现普涨格局,347。2只股票上涨,下跌个股仅80。只。此外8。8只个股涨停,5只个股跌停。

  受行业出清效应影。响,市场认为。,本轮猪周期行。情拐点或提前。到来。市场看好生。猪猪肉概念股全线爆。发。截至。收盘,雏鹰农牧、新。五丰、正邦科技、天邦。股份、唐人神涨停,温。氏股份、金新农、。新希望等取得超过6%的涨幅。

  《流浪地球》。作为春节票房赢家。,其出品公司受到资本市场关注。。公开资料。显示,北京文化是《流浪地球》。的出品方及发行方之一,2月11。日,北京文化。涨停开盘。根据中。金报告,《流浪地球。》基本锁定春。节档票房冠军。报告引述猫眼截。至2月10日预。测称,《流。浪地球》票房。预计将达到51亿。元,有望位列国内影史票房榜次席。

  而受上海新兴。医药黑天鹅。影响,上市公司中国医。药早盘大跌。5%,尾盘跌幅收涨,截。至收盘,收涨0.55%。

  此前的2月5日。晚,江西省疾控中心发。现上海新兴医药公司生产的静。注人免疫球蛋白(批号:201。80610Z)艾滋病毒抗。体阳性。公开资料显示,。上海新兴医药股份有。限公司系国家血液制品定点生产企。业,主要从事血液制品。的生产和销售,现由中。国医药健康产业股份有限公司控股管理。

  此外。,板块方面,权重和题材。股全面走强,5G、猪肉、大。消费等板。块轮番上涨,其中猪肉。板块、养殖板块分别上涨6%、5。%,5G概念板块上涨4.2。7%,白酒板块。上涨3.87%。

  外围。市场方面,。春节长假期间,外围股。市整体表现平稳。美股。先是连续上涨,而后持续回落,上。周五大幅下跌后,收。盘时又明显回升。2月1日至2月。8日美股共交易了六天。,其中三天涨三天调。整,道琼斯指数累计涨0.4。3%,纳斯达克指数累计涨。0.23%。美股实现周线七连涨。

  2月1。1日,港股市场表现平稳,截。至收盘,恒生指。数上涨0.64%。

  外围市。场行情平稳,A股政策层面“。暖意浓浓”。1月28日。,银保监。会明确表。态“鼓励。保险资金增持上市公。司股票,拓宽专项产品。投资范围。,维护资。本市场稳定”;1月30。日,科创板及注。册制改革方案落地,。A股制度设计实。现重大突破;1。月31日,证监会连。发重磅消息,包括对于QFII、。RQFII整。合有关配套监管规。定,扩大投资范围,放宽。准入条件;拟。对证券公司风控指标实施逆周期。调节,鼓励证券公司进行权益类。投资;拟取消融资。融券业务现行的13。0%强制平仓线,改为由证券公司与客户自主约定最低维持担保比例。

  观察

  “红包行情”启动,春节后一。周上涨概率近8成

  复盘A股春节行。情,市场“春节效应”明显。即春。节前后容易上涨,且小盘股风。格占优。具体来看,。春节前5个交易日、春节。后5个交易日、春节后10个交。易日,存在较。为显著的春节效应,小盘股无。论是上涨概率还是上涨幅度均占优。

  历史。数据显示,春。节前5个交易。日,上涨概率。达到83%,春节后5个。交易日,上涨概率达78。%。在过去9年。中,沪指春。节后5个交易日累计上涨的年份。有8个,仅2013年下跌4.8。6%。5个交易日指数。上涨幅度最大。的年份为2011年,累计上涨幅度为3.58%。

  联讯证券称,当前股。市的风险偏好有望得到一定程度。提升,春季行情可期。,看高到2700一。线。“近期美。股的反弹、原油。价格的修复和人民币的升值都表明。,全球风。险偏好处于修复期,A。股也将大概率。跟随,春季行情将陆续展开。”

  联讯证券认为,权。重股将更受青睐,一。方面风险偏好提升。有利于刺激大盘权重股,另一方。面,QFII额度的提升,外资。的加速流入,它们对权重蓝筹偏好。更强。权重。股着重推荐大金。融(银证保均可关注)和大消。费,大消费中的食品饮料有望得。益于春节销售旺季的拉动。,医药板块则是超跌反弹。,家电则受益于即将推出的刺激家。电政策,汽车也值得重点关注。

  该机构。认为,这轮春。季行情风格会。比较均衡,在。权重搭台的背景下,题材。也会继续有所表现,。近期可以重点关注国。企混改及逆周期板块的农林。牧渔。前期表现较好的通。信、军工、传媒。等板块可以跟踪关注,后续仍有望继续表现。

  此外,。记者注意到,今年以来。,外资买入速度加快。数。据显示,2019年1月份,。借道沪深股通的北向资。金合计净流入606.8。8亿元,创互联互。通机制设立。以来的单月净。流入新高。截至2月10日,。2019。年以来北向资金合计净流入662。.35亿元。随。着资本市场的对外。开放推进,外。资流入A股的规模有望继续提升。

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